Abris Art · How we speak

Як ми говоримоHow we speak

Tone of voice бренду: тепло, людяно, конкретно. Без маркетингової води, без зменшено-пестливих, без англіцизмів там, де є українські відповідники.Brand tone of voice: warm, human, concrete. No marketing fluff, no diminutives, no English borrowings where Ukrainian equivalents exist.

Три риси голосу

Three voice traits

1 · Тепло без сюсюкання1 · Warm, not saccharine

Так: «Цей сюжет приємно вишивати вечорами — а у вітальні він виглядає розкішно.»
Ні: «Наш чарівненький наборчик подарує вам казкові емоції!»

Yes: "A design you'll enjoy stitching in the evenings — and it looks stunning in a living room."
No: "Our adorable little kit will gift you fairy-tale emotions!"

2 · Доказ замість прикметника2 · Proof over adjectives

Так: «Бісер Preciosa, 28 кольорів, запас 5–10%. Схема надрукована — не ксерокопія.»
Ні: «Найкращі матеріали найвищої якості!»

Yes: "Preciosa beads, 28 colors, 5–10% overage. A printed chart — not a photocopy."
No: "The best materials of the highest quality!"

3 · Майстриня — героїня3 · The maker is the hero

Так: «Ми підготували все до дрібниць — решту зроблять ваші руки.»
Ні: «Навіть новачок впорається за один вечір!» (знецінює працю)

Yes: "We've prepared every detail — your hands do the rest."
No: "Even a beginner can finish it in one evening!" (devalues the craft)

Так — пишемо

Yes — we write like this

Тепло, людяно, з повагою до майстерності
Warm, human, respectful of craft
Конкретно: цифри, факти, гарантії
Concrete: numbers, facts, guarantees
Без зменшено-пестливих («наборчик», «квіточка»)
No baby-talk diminutives
Українською — органічно, без русизмів
In Ukrainian — natural, without russisms
Активний стан: «ми розробили», «ми відправимо»
Active voice: "we designed", "we ship"

Ні — уникаємо

No — we avoid this

«Найкращий у світі», «ексклюзивний» як замінник доказу. «Унікальний» — лише поруч із доказом: патентом, фактом, цифрою
"World's best", "exclusive" as a substitute for proof. "Unique" — only next to evidence: a patent, a fact, a number
Маркетингова вода без конкретики
Marketing fluff without specifics
Англіцизми там, де є українські відповідники
English borrowings where Ukrainian equivalents exist
Пасивний стан там, де можна сказати «ми зробили»
Passive voice where "we did it" works
Тиск і штучна терміновість («лише сьогодні!», «встигни!»)
Pressure and fake urgency ("today only!", "hurry!")

Elevator pitch

Одне речення. One sentence. Abris Art — український сімейний виробник наборів для вишивки бісером і хрестиком: 3 000+ авторських сюжетів, патентоване художнє полотно, експорт у 30+ країн. Abris Art is a Ukrainian family-run manufacturer of bead embroidery and cross-stitch kits: 3,000+ original designs, a patented artistic canvas, exports to 30+ countries.

30 секунд. 30 seconds. Abris Art з 2008 року робить набори для рукоділля повного циклу — від ескізу художника до коробки з EAN. Вишивка бісером на патентованому художньому полотні — наш флагман; також хрестик на канві Zweigart, картини за номерами і стрінг-арт. Матеріали — Preciosa, Zweigart, DMC. EU-компанія з VAT і складом у Варшаві: доставка по ЄС за 2–5 днів. 3 000+ сюжетів, 30+ країн, чотири континенти. Since 2008 Abris Art has been making full-cycle craft kits — from the artist's sketch to an EAN-coded box. Bead embroidery on our patented artistic canvas is the flagship; we also make cross-stitch on Zweigart, paint-by-numbers and string-art. Materials: Preciosa, Zweigart, DMC. An EU entity with VAT and a Warsaw warehouse ships across the EU in 2–5 days. 3,000+ designs, 30+ countries, four continents.

Boilerplate — готові абзаци

Boilerplate — ready-made paragraphs

Короткий (маркетплейси, каталоги, підписи): «Abris Art — сімейне виробництво наборів для рукоділля з України, з 2008 року. Авторські сюжети, преміум-матеріали, інструкція у 8 мовах.»

Short (marketplaces, catalogs, captions): "Abris Art is a family-run craft kit manufacturer from Ukraine, est. 2008. Original designs, premium materials, instructions in 8 languages."

Довгий (прес, партнери, тендери): «Abris Art — український виробник наборів для рукоділля, заснований 2008 року як сімейний бізнес. Компанія створює набори для вишивки бісером на художньому полотні власної розробки (захищене українським патентом), вишивки хрестиком на канві Zweigart, картин за номерами та стрінг-арту — понад 3 000 авторських сюжетів. Використовує бісер Preciosa (Чехія) та муліне DMC (Франція). Торгова марка зареєстрована в Україні та EUIPO. EU-компанія з VAT і склад у Варшаві забезпечують доставку по ЄС за 2–5 днів. Продукція експортується у 30+ країн на чотирьох континентах.»

Long (press, partners, tenders): "Abris Art is a Ukrainian craft kit manufacturer founded in 2008 as a family business. The company creates bead embroidery kits on its own patented artistic canvas, cross-stitch kits on Zweigart fabric, paint-by-numbers and string-art — over 3,000 original designs. Materials include Preciosa beads (Czechia) and DMC floss (France). The trademark is registered in Ukraine and with the EUIPO. An EU entity with VAT and a Warsaw warehouse enable 2–5 day delivery across the EU. Products are exported to 30+ countries on four continents."

Словник термінів

Glossary of terms

✓ ПравильноCorrect	✗ НеправильноWrong
набір для вишивання бісеромbead embroidery kit	«кіт», «набір з бісером»"beads kit", "diamond painting" (a different product!)
вишивка хрестикомcross-stitch kit	«вишивка крестиком»"cross stitching kit set"
художнє полотноartistic canvas	«тканина з малюнком»"printed fabric"
схемаchart	«малюнок», «шаблон»"scheme", "pattern paper"
мулінеembroidery floss	«нитки для шиття»"sewing threads"
картина за номерамиpaint by numbers	«розмальовка»"coloring kit"
Abris Art	AbrisArt · ABRIS ART · Abrisart